Da rurale a virale: la nuova vita dell’agricoltura cinese

di Sandra Cassenti

La Cina è il più grande mercato al mondo per le dirette video.
Qui il valore degli influencer rurali è cresciuto di 15 volte l’anno. Il fenomeno dei tiktoker con la zappa e le ragioni del successo comunicativo (e commerciale) dei canali social nati nelle campagne cinesi

Sui social cinesi gattini dagli occhi dolci, fashioniste, esperte di trucco e idoli del pop cedono il passo alle nuove star: i contadini. Tutto inizia nel 2020. Complice la pandemia, con internet unica finestra per cittadini affamati di aria e verde (oltre che di prodotti freschi), gli agricoltori cinesi in difficoltà si ingegnano e tentano la strada dei social per assorbire la botta dei lockdown. La risposta è incredibile: nasce non solo un nuovo e fiorentissimo canale di vendita diretta, ma anche un fenomeno mediatico.

Inaspettatamente bravi nello storytelling, tra il nostalgico e il tecnico, supportati dalla rapida espansione di internet nei villaggi, forti di una gran varietà di prodotti coltivati con un sapere ormai dimenticato nelle metropoli, i contadini diventano ben presto i re (e le regine) del live streaming su Douyin, il gemello cinese di Tik Tok.

#newfarmers: da contadini a influencer rurali
Con lo stesso fascino ipnotico delle televendite di una volta, le dirette video dalle campagne cinesi superano ogni ragionevole aspettativa. Tra i casi più eclatanti di un trend mediatico e commerciale c’è Jin Guowei, noto ai propri 7 milioni e mezzo di follower come Brother Pomegranate - fratello melograno - le cui vendite dell’omonimo frutto ammontano a 46 milioni di dollari USA nel solo 2020.

Una cifra che attira l’attenzione di Bloomberg Wealth: nell’intervista con il magazine, Jin ha dichiarato di aver venduto melograni per 6 milioni di yuan cinesi (circa 730.000 euro) nei 20 minuti di una singola diretta streaming. Sul fronte femminile, la più famosa anche all’estero è sicuramente Dong Meihua, nome d’arte social Dianxi Xiaoge, 12 milioni di follower. Titolare di una piccola azienda agricola dello Yunnan, Dianxi non fa mancare nulla ai propri fan: vita semplice, cucina tradizionale, paesaggi incantevoli, atmosfera familiare. Coprotagonisti abituali dei suoi video, i nonni: assicurano il legame con la tradizione e riportano a una vita idilliaca che non c’è più.

Ingrediente segreto della ricetta, a detta degli esperti di comunicazione, l’autenticità. Pare proprio questa la ragione del successo comunicativo, e di riflesso anche commerciale, dei canali social nati nelle campagne cinesi. In effetti, sono gli stessi influencer rurali a confermarlo. «Non devo nemmeno pubblicizzare i prodotti», dichiara Ma Gongzuo, apicoltore e celebrità dello Zheijang.

I suoi video si limitano a mostrare la vita quotidiana e i paesaggi di campagna; «è quello che interessa alle persone», spiega. Sono gli stessi follower, poi, a contattarlo per comprare il miele. Per Ma Gongzuo, internet è stata anche l’occasione per una rivalsa, economica e sociale. Tornato mestamente in campagna dalla città dopo l’università e il fallimento come gestore di un negozio online di abiti, Ma Gongzuo viene bollato come il buono a nulla di famiglia, racconta al Global Times. Riprende in mano le arnie dei genitori, ma non si arrende con l’e-commerce.

Nel primo anno di attività vende 142.000 dollari di miele. L’azienda fiorisce, ma con il 2018 gli affari calano: è il momento di inventarsi qualcosa di nuovo. Pubblica il primo video che lo mostra mentre apre un’arnia. Ne seguono altri che lo ritraggono mentre spacca legna o guada un fiume: fa cose di tutti i giorni. L’ex buono a nulla ora guida una BMW da 90.000 euro, ha un fatturato annuo che oscilla tra i 2 e i 3 milioni di yuan cinesi (tra i 250 e i 350.000 euro), ha aperto un bed & breakfast, gode del rispetto dei genitori che con i soldi del figlio hanno finalmente ristrutturato casa.

Il trend dei tiktoker rurali si è persino guadagnato un nome specifico in Cina; l’hashtag è #newfarmers, i nuovi agricoltori, e le storie raccontate non sono fatte solo di immagini idilliache e vite da sogno. [...]

L'ARTICOLO COMPLETO È DISPONIBILE PER GLI ABBONATI ALLA RIVISTA

© nuova-energia | RIPRODUZIONE RISERVATA