Il battito dei trend topic non scuote il singolo

di Massimo Garanzini / Energy & Utilities Industry Lead, Omnicom PR Group

TRA GLI ASPETTI PIÙ ECLATANTI CHE HANNO CARATTERIZZATO IL MONDO DEI MEDIA SPICCA SICURAMENTE L’ANDARE NELLA DIREZIONE DEL COINVOLGIMENTO DELLE PERSONE: SEMPRE DI PIÙ, LA COMUNICAZIONE SI È FATTA RELAZIONE

Nelle ultime settimane si è parlato di boom dei costi energia per diversi elementi congiunturali come l’aumento del costo del gas. Mi sono domandato quale impatto abbia generato questa tematica sulle conversazioni online e ho trovato risultati che mi hanno un po’ sorpreso. Ho usato Google Trends – strumento che mostra per approssimazione ma sempre in modo sufficientemente indicativo e analizzando migliaia di dati – il volume dei dialoghi e della presenza di keyword di ricerca nel periodo indicato. Ho osservato gli ultimi 12 mesi, dal 15 dicembre 2021 andando a ritroso.

Il flusso delle conversazioni su elettricità, energia e gas è praticamente lo stesso di sempre. Quali primi elementi di valutazione emergono da queste poche ma rilevanti informazioni? Beh, non è scontato notare che, anche nel picco della crisi dell’aumento dei prezzi, il volume di dialogo sull’energia è costante. Se ne è parlato poco più di quanto già accadeva nei mesi precedenti e la parola traino è elettricità, quella più vicina alla quotidiana esperienza di consumo e di attenzione all’efficienza domestica.
Ho voluto quindi dare un’occhiata ad ambiente e Pianeta, parole sollecitate dalla COP26, dalla visita di Greta Thunberg in Italia e delle manifestazioni degli studenti. Quello che emerge è che il termine “pianeta” ha avuto una crescita di periodo ma che questo andamento non è legato, con la stessa proporzione di utilizzo, ad “ambiente”. Come ultimo check ho inserito la parola green pass. Mi aspetterei un volume discontinuo. Infatti, emerge una netta impennata in relazione ai nuovi vincoli di utilizzo soprattutto legati al lavoro.[...]

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